REWE Group — Campaign & Interviews (Photo + video, interviews)

Über das Projekt

Für REWE / URBENO habe ich eine groß angelegte Berlin-Promotion zur Kampagne „7% MwSt. auf Pflanzenmilch“ filmisch und fotografisch dokumentiert. Die Aktion lief als Guerilla-Format über mehrere Touchpoints: Promo-Stände am Berliner Hauptbahnhof und auf dem RAW-Gelände sowie eine mobile Fahrrad-Tour mit gebrandeten Bikes/Boards durch die Stadt. Vor Ort wurden Interaktionen, Sampling, Petition-Signups und die Walking Acts (Pflanzenmilch-Kartons) als visuelle Hingucker eingefangen – inklusive Interviews und O-Tönen für das Recap-Storytelling.

Unser Ziel

Ziel war es, die Aktion sichtbar, glaubwürdig und social-tauglich zu dokumentieren – mit Fokus auf Interaktion, Bewegung und Stadt-Skalierung. Die Inhalte sollten sowohl die Energie der Guerilla-Aktion transportieren als auch klar zeigen, worum es geht: Unterschriften für die Petition sammeln und den Call-to-Action in Bild und Ton verankern. Ergebnis: 148.645 verifizierte Unterschriften.

Herangehensweise

Ich habe die Video-Produktion als Haupt-DOP geführt und parallel Hero-Stills produziert. Mit einem Team aus drei Videografen haben wir die Aktion so aufgeteilt, dass alle Ebenen abgedeckt sind: • Interaktionen & Close Moments (Gesichter, Gespräche, QR/CTA, O-Töne) • Movement & Routes (Fahrrad-Tour, urbane Übergänge, Orte als Story-Beat) • Key Visuals & Hero Shots (Walking Acts, Stände, Markenmoment) Gedreht wurde Run&Gun mit klarer Priorisierung: erst Story/Interaktion, dann starke Bilder. Dazu kamen Social-Cutdowns in 9:16 und 16:9 sowie ein Foto-Set (148 Fotos) für PR und Recap-Kommunikation.

Behind the Lens

Die Herausforderung: Guerilla-Charakter + mehrere Locations an einem Tag – bewegte Teams, wechselnde Situationen, hoher Publikumsdruck (Hbf/RAW) und trotzdem eine konsistente, „nicht-standard“ Bildsprache. Ich habe das Set über einen klaren Ablaufplan + Rollenverteilung strukturiert und dafür gesorgt, dass der Schnitt am Ende wirklich erzählt: Stadt, Aktion, Interaktion, Impact. Gedreht habe ich auf Canon C70 mit RF-Objektiven, Gimbal-Setup, dazu O-Ton über Handmikro/Funk – damit das Recap nicht nur „nice aussieht“, sondern wie eine echte Kampagne klingt.